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【澳门威斯尼人平台】中国足球联赛集团总管,

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  一个颇有些振奋人心:大卫·贝克汉姆将成为中超联赛的国际形象大使。这位全球关注度最高,口碑甚佳的足球明星,将通过一系列媒体曝光、肖像与广告使用,来向全世界推广中超联赛。作为这次代言活动的背后推动者,央视IMG是美国国际管理集团(IMG)的合作者,同时也是中超公司的合作者。促成这次贝克汉姆代言中超的目的,是想推广中超的海外版权。当然,因为与欧冠比赛时间冲突,贝克汉姆不会出现在新赛季的中超开幕式上,其广告与肖像也不会出现在国内联赛赛场,但不排除他会参与到一些中国青少年足球的公益活动中。

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  另一个则源于草根球迷阶层对中超球衣的吐槽:耐克公司昨天正式公布了中超16支球队的主场球衣。尽管耐克方面强调球衣的科技含量与环保材质,同时表示球衣设计汲取了代表城市底蕴和球队文化的经典元素,但显然略显单调的球衣设计让众多球迷不买账,频频在微博和各种论坛上吐槽。甚至连辽宁队队长肇俊哲也公开在微博上表示,对辽宁队的球衣设计感到不满,虽然很快肇俊哲就删除了微博并自嘲“对事不对人,可还是得罪了人,好吧我闭嘴三天”,但这多少反映了外界对中超球队球衣设计的不满。

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  事实上在中超公司治下,为中超联赛这块招牌创造的价值实在有限。以2011赛季为例,各俱乐部的分红为310万元,与各俱乐部的实际投入相比绝对是杯水车薪。中超公司宣称整个2011赛季的收益为9000多万人民币,而俱乐部分成只占到50%左右。考虑到中超公司的人力成本(不少人员都是中国足协工作人员)和运营成本极低,俱乐部的分红比例本身就极不公平。更重要的是,在整个中超联赛各俱乐部一个赛季投入达到二、三十亿的情况下,中超公司每年的营收只有不足亿元,其市场运作能力实在堪忧,况且在过去的两个赛季,大连万达集团成为中超冠名赞助商,每年贡献超过2000万冠名费,这笔进账甚至与中超公司无关。

  对于中超公司邀请贝克汉姆代言的目的,《米兰体育报》表示在中国足坛假球丑闻后,中国足协希望通过这一方式改善中超在国际上的形象。贝克汉姆接受中国方面邀请的原因则和妻子维多利亚有关,因为辣妹有意开拓中国市场。一位体育营销专家在接受《米兰体育报》采访时表示:“小贝的团队运作很巧妙,不管他们的报价如何,中方都会同意,中方不惜代价想做成这笔合同。”

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  无论是在欧洲主流联赛还是亚洲和美洲新兴联赛,几乎难以找出邀请明星出任形象大使的先例,更何况是一笔高达5年5000万欧元的天价赞助。如今的中超联赛,万达支付的冠名费为6000万元人民币,低于1000万欧元。意欲用小贝来推动的推广中超海外版权,这方面收入基本为零,在这样的情况下,中国方面会每年给贝克汉姆千万欧元的代言费?对于《米兰体育报》公布的代言费,中超公司一位官员昨天表示,“这是商业机密,我们不能对外透露。那是意大利媒体说的,我们不评论。”

  虽然朱骏这样的中超投资者属于“我的老板是极品”的范畴,但事实上目前中超联赛由上至下,从联盟管理(中超公司)到俱乐部运营,到媒体报道,甚至是球迷群体的行为,都存在职业规范化的缺失。

  福布斯杂志去年公布的最新一期球员收入排行榜,位列第一的贝克汉姆年收入达到4600万美元,约3500万欧元。其中赞助合同是主要部分。事实上过去十多年时间中,贝克汉姆一直是广告界的宠儿,代言过的品牌类别极广,包括体育、服装、通讯手机、餐饮、时尚等几十个品牌。

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  可以肯定的是,无论是从大环境还是逻辑层面,这样的美好愿景,中超联赛迟早有一天会从容抵达,而时间表,则掌握在所有与中超联赛、与中国足球有关的你我他手中。

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  记者数年前曾经与一家中超俱乐部管理层有过接触,当时闲聊间提及“品牌”,曾建议俱乐部向各大中小学渗透,不定时让球员走到校园与青少年互动,邀请学生到俱乐部观摩训练和体验生活,以此培养自己的球迷群体和打造品牌。但俱乐部管理层竟然以一句“我们人手不够”和“担心影响球员训练比赛”为由婉拒。

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  当然近期围绕中超,绝不仅仅只是这两个话题。包括足协最终对中国足坛反*扫黑风暴的行业处罚、李章洙前往大连疑似谈判执教阿尔滨、青岛中能核心球员郑龙千万身价转会贵州人和,甚至包括广州恒大与韩国媒体关于“恒大因球员酗酒取消热身赛”的口水战,都算得上是围绕中超新赛季开幕之前的热门话题。而所有的一切,不管是正面抑或是负面消息,投射出中超品牌建设的现状。

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中超新战袍球迷不买账 肇俊哲不满辽足球衣设计

www.7m.com.cn   2013年02月25日   来源:大连晚报

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中超动态

  但现在看来,显然中国足协的管理层低估了中超联赛的发展步伐。以平均数计算,耐克每年用不到2000万美元就“买断”了中超最大的商业平台,这其中还未考虑一直让各俱乐部怨声载道的“服装装备性价比极低”的因素(耐克提供的装备,全部按照市场价计算,如果各俱乐部自行采买,至少可以获得3折甚至更高的折扣,且相当一部分装备质量都难让人满意,耐克部分高端高质量商品,从来不在提供范围之内),所以这份看上去很美的商业大合同,执行到本赛季正好是第5个赛季,但已经遭到广泛的诟病,所谓“设计单调缺少个性”等外界吐槽,多少只是业内人士包括各中超俱乐部对这份劣质合同不满的发泄。

  中超公司此前曾经表示,合作伙伴央视IMG公司在聘请小贝代言中超过程中扮演了关键角色。中超公司甚至不用支付任何报酬,全部费用都由央视IMG买单。不过中超公司方面没有公布双方合作的具体细节,只是称会在合同全部搞定后召开新闻发布会宣布此事。对于外界最感兴趣的代言费用,《米兰体育报》披露,贝克汉姆得到了是一份为期5年,总价值5000万欧元的合同,“一位中国老板将承担这笔费用。”

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